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打造“星空文旅IP” 赋能晋城文旅发展

浏览:266967 次 发布时间:2024-06-18 12:05

IP,即“知识财产所有权”。文旅IP,可以理解为,文化旅游符号,或是文化旅游标识。如西安的兵马俑,北京的故宫。文旅IP运营的最终目的是通过IP连接,把旅游产品、营销、品牌等知识版权化、产业价值化。迪士尼就是全世界文旅IP打造最成功的典范。深入挖掘二十八宿文化内涵,精心打造和运营星空文旅IP将助推晋城文旅产业发展。

一、精准定位,共感晋城星空之美

打造文旅IP的第一步是文化定位,要精准、形象,有心灵共感。比如江西婺源,提起它就是徽州村落,铺天盖地的油菜花。文化定位准了,就直达了游客的内心,与情感有了共鸣,文旅IP就成功了一大半。

府城玉皇庙中,二十八宿被塑造成性别、年龄、身份、性格迥异的人物,辅以动物形象,栩栩如生,堪称海内孤品。不仅代表了我国古代高超的雕刻艺术,展示了古人对于宇宙的认知,在宗教、文学等领域也都产生着非常深远的影响。2023年晋城春晚以“二十八宿”为主题创作的舞蹈获得一片赞誉,今年发售的动作角色扮演游戏《黑神话:悟空》中的神像建模和二十八宿实物相差无几,都为我们打造星空IP打下了良好的基础。

二、打造热点,讲好晋城星空故事

打造文旅IP群的第二步,要将阳春白雪的文化定位,转化为雅俗共赏的热点故事。单讲文化曲高和寡,只有转化为故事才能喜闻乐见。如,西安大唐不夜城的“盛唐密盒”依托“房谋杜断”的历史典故,火爆全网,赚足了流量。

挖掘星空文化资源。府城玉皇庙被誉为“中国古代天文馆”,二十八宿之外,还几乎涵盖了道教的所有神仙,可与晋祠圣母殿相媲美的玉皇殿塑像、汤帝殿元代神龛、二十八宿孔雀蓝琉璃,样样都是国保级的文物。另外,珏山、青莲寺的赏月习俗亘古至今,西黄石村的二十八宿壁画,浮山补天的女娲,“观天象而知人事”的刘羲叟等都是晋城优质的星空文化资源。要在挖掘、搜集、整理星空文化的过程中,抓取文化亮点,寻找文化差异,构筑星空文化的核心,也就是将来的竞争力。

立体打造星空文化。依托府城玉皇庙和玉皇庙公园,在丹河新城规划、建设“二十八宿”主题公园。通过有趣故事,依托卡通形象、动画电影、场景设置、主题乐园的全方位、立体化展示,形成经济生产链。

开发星空文旅产品。文旅IP的关注点最终要落脚到游客身上,是对人的情感、体验的关注总和。要深入探讨星空IP核心文化的体现形式,关注主题公园内游客的“吃住行游购娱”如何围绕核心文化标识进行延展。

三、强化服务,实现“文旅晋城”跨越发展

文旅的本质是服务,核心也是服务。如果说,文化定位锚定了游客的思维层面,热点故事吸引了游客的心理层面,优质服务则满足了游客的感官层面。最终能不能留住客人,能不能吸引客人再来,关键在服务。

强力宣传。传统宣传手段之外,要充分利用自媒体媒介,联同社交媒体(抖音、小红书、微博等)、旅行社、旅行电子商务等渠道同步宣传。要协调联动,建立健全机制,策划“星空”系列主题文旅活动,包括旅游节庆、群众文化、演出、文体、赛事、展览展示、夜间消费活动等。

强化运营。要完善配套设施,提高接待能力和服务水平,不断完善旅游公共服务体系。丰富文旅业态,景区业态同文创、食宿等产业链上下游进行合作,营造多业态的文旅氛围。推动功能互补、特色突出、彼此融合的跨区域旅游线路,把休闲旅游、遗产旅游、文化旅游、康养旅游等不同领域串联起来。

数字赋能。增加二十八宿、星空IP的“数字含量”,以数字化赋能文旅高质量发展。例如,与游戏、电影、音乐、时尚等行业深度合作,打造独特的虚拟旅游产品,丰富旅游体验。探索引用光影艺术、水景水秀、裸眼3D全息影像等技术,打造爆款项目。(泽州县政协提案委副主任  常海云)

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